El presente programa se realiza en colaboración del Centro Europeo de Postgrado – CEUPE, Escuela de Negocios Española con referencia a nivel internacional, que cuenta con alumnos y egresados residentes en más de 38 países.
Una de las ventajas de cursar el programa, es que se ajusta a las características y necesidades de cada alumno/a, combinando las metodologías de enseñanza programada y de trabajo autónomo con el asesoramiento del equipo docente y mediante el uso de las nuevas tecnologías de la información y comunicación, creando así, un entorno de aprendizaje activo, próximo y colaborativo en el Campus Virtual.
Los materiales académicos que se han desarrollado se ponen a disposición del alumno en el campus de manera ordenada y en los formatos más idóneos para ajustarlos a las especificaciones del curso. El alumno debe trabajarlos de manera autónoma dedicando un tiempo que dependerá de las necesidades individualizadas del alumno, propiciando así, el fomento de las habilidades, conocimientos y experiencias relevantes para el desarrollo profesional dentro del ámbito de la temática del curso.
El alumno, al finalizar con éxito el programa, recibirá la doble certificación de
FIDE y de
CEUPE, con opción a triple certificación de universidades e instituciones académicas nacionales e internacionales que nos respaldan a través de su aval académico.
OBJETIVOS DEL CURSO:
- Conocer cómo evoluciona el marketing y por tanto sus estrategias y modos de actuación
- Saber cómo analizar el mercado y su segmentación
- Formas de investigación comercial
- Aprender técnicas de acercamiento a los consumidores para conocer sus preferencias
- Conocer el proceso del análisis de datos
- Aprender cuáles son los puntos clave en la presentación de los datos
- Importancia de las cuestiones éticas
UD1.Introducción al mercado y sus actores
1. Investigación de marketing
2. El entorno de marketing
3. El marketing y el mercado
4. Gestión de la información de marketing
5. La investigación comercial
6. Las fuentes de información
7. El consumidor y la segmentación de mercados
8. El público objetivo
UD2.Formulando el problema de investigación
1. Introducción
2. Fases del proceso de investigación
3. Fuentes de información del marketing
4. Errores que afectan a los resultados de la investigación
5. Fuentes secundarias de información
6. La entrevista
UD3.Investigación cualitativa y observación
1. Grupos focales
2. La experimentación y el Marketing de prueba
3. Entrevistas indirectas e investigación cualitativa
4. Procedimientos de muestreo
5. Experimentación
UD4.Análisis, informe y cuestiones finales
1. El proceso de análisis de los datos
2. La presentación de los datos
3. Redactando el informe de la investigación de mercado
4. Cuestiones éticas en la investigación de mercados
UD5.Guía rápida
1. Decida si una encuesta es la herramienta correcta.
2. Seleccione el tipo de encuesta apropiado.
3. Define el universo y la muestra.
4. Diseñar el cuestionario.
5. Capacitar al personal y administrar el cuestionario.
6. Utilice el software para procesar los datos.
7. Escriba un informe de los resultados y conclusiones.
Nota: Nos reservamos el derecho de efectuar cambios en la estructura académica o expositores de acuerdo a su política de mejora continua.
